服装零售身陷泥潭 快时尚借机上位

作者:行业观察

  

门店扩张速度首度超过奢侈品

  

一季度交出漂亮成绩单

  

快时尚,借机上位

  

奢侈品开始让出扩张门店头名位置。日前,全球知名地产咨询公司世邦魏理仕发布《亚太地区零售热点》报告显示,在亚太地区新进市场的零售商中,中档时尚零售商增设新门店的速度快于奢侈品。

  

快时尚风头正劲

  

在华开店速度超奢侈品

  

古语云,三十年河东,三十年河西。谁不曾想,去年开始,在亚太地区门店扩张的速度上,快时尚品牌已经抢占了头把交椅,赶超了奢侈品的霸主地位。

  

5月6日,全球知名地产咨询公司世邦魏理仕发布《亚太地区零售热点》报告显示,在亚太地区新进市场的零售商中,中档时尚零售商增设新门店的速度快于奢侈品。中国香港、新加坡和东京是整个亚太地区新增零售商最多的城市。

  

从报告来看,去年亚太地区新进市场的零售商中,奢侈品零售商占27%,紧随其后的是中档时尚零售商占18%,专业服装零售商以及咖啡和餐饮零售商各占12%,平价牛仔装零售商占11%。总体而言,中档时尚零售商增设新门店的速度已经快于奢侈品零售商。

  

实际上,在这份报告出炉之前,已经有业内人士预测,奢侈品零售商在亚太地区的增长速度将继续放缓。迹象是非常明显的:古驰在前不久宣布2013年将停止在中国的门店扩张;路易威登也放出信号,称将不会在中国二三线城市继续开店;英国老牌巴宝莉、世界三大奢侈品集团之一的历峰都声称要放缓在中国的扩张。

  

与此形成鲜明对比的是,以快时尚品牌为代表的中档时尚零售在中国开店的势头迅猛。据统计,截至2012年12月31日,十大国际快时尚品牌在华门店总数达到632家,覆盖内地66座城市。调查报告称:中国消费者更加希望自己的穿着符合时尚潮流与自身独特个性,而不再只是奢侈品的标志。

  

世邦魏理仕亚太区研究部董事金·梅尔卡多(Kim Mercado)分析认为:尽管亚太地区的经济与零售销售额增长相对减缓,但是作为世界上最大的零售市场,亚太地区仍然吸引国际连锁零售商进行投资。零售商期望该区域人群年轻、中产阶级持续增长以及居民收入上涨,可以为其带来可观利润。

  

报告表明,尽管成熟市场仍然缺乏优质零售供应,但预计2013年零售商,尤其是国际中档时尚零售商和平价牛仔装零售商将继续在整个亚太地区稳步发展,增设新门店。

  

利星百货主打快时尚

  

一季度销售增长20%

  

在杭州,今年最新出炉的第一季度零售业财报显示,主打快时尚品牌的利星百货销售增长明显,一季度的销售增幅在20%左右,并且继续保持增长的趋势,这是一张非常漂亮的成绩单。

  

现在正是快时尚的变革时期。利星名品董事长陈敏说,利星刚开始主打快时尚品牌概念的时候,许多杭州人还不了解什么是快时尚,它还是一个比较新的概念,潮流派、海归派、外籍商务人士,被利星锁定为目标客户群。

  

而随着这几年的发展,ZARA、H&M,优衣库、MUJI(无印良品)等一线国际快时尚品牌的陆续入驻,杭州人对快时尚的接受度也越来越高。比如MUJI(无印良品),消费者了解以后就明白,看着不起眼的商品,但是它是优质的商品。

  

记者在利星一楼的ZARA专卖店看到,在非双休日期间,店内仍有不少年轻女孩津津有味地挑选衣服,而在利星名品附近的大街上、公交站台上,经常可以看到拎着ZARA、H&M,优衣库等快时尚品牌袋子的客人。

  

不仅是二十出头的女孩,就连一些四五十岁的成熟女性,也在消费快时尚。记者在ZARA店里遇到了42岁的顾大姐,她手里拿着两件刚刚挑好的新款连衣裙,准备去试衣间。

  

看到记者,顾大姐笑着说:我本来以为这种牌子的衣服都是年轻人穿的,后来陪我女儿来了两次,发现有些款式我也能穿,而且欧洲人的尺码本身也偏大,穿起来不显肚子。因为看顾大姐穿着好看,身边一些和她年龄相仿的朋友,也会特意到店里来逛逛。除了款式潮流时尚,价格便宜也是吸引她们的重要因素,同样是1000元,在其他地方可能只能买到半件衣服,这些中档品牌却可以挑两三件。

  

这是我们当初没有想到的。陈敏表示,利星最早定位的客群是年龄在18-35岁之间的女性,但是这几年,40岁到45岁甚至50岁的女性到利星来消费的也蛮多的,特别是一些打扮入时的潮人妈妈。这部分的客群已经占到10%左右。

  

陈敏很看好快时尚在中国的发展,她说,在大环境经济还未回暖的情况下,商场正处于微增长时期,想要保持大幅度增长很难,而这个时候,快时尚品牌就凸显出自己的优势。快时尚品牌的特点是上新品的速度快捷,快速的模仿、紧跟时尚潮流,加上亲民的价格,很容易被大众接受。

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