“三八”商机无限,服饰鞋业抢商机

作者:行业观察

  

记者日前走访北京西直门嘉茂购物中心时发现,许多服装店已经挂出了3·8的促销标志,不仅冬装区贴了折扣标,就连刚刚上市的春装也加入到促销大军中。春装两件8.8折。如果没有折扣,顾客就都会去网上购买。一位售货员告诉记者,她做这行已有5年,前几年每逢过节打折都会出现顾客盈门的热闹景象,可近两年即使新品打折也很难聚拢人气。

  

当实体商家正在为吸引客流犯愁时,不少商家主动出击,积极与电商合作,用线上线下联动的方式来促销。

  

近日,阿里巴巴集团宣布全面启动手机淘宝3·8生活节。在餐饮方面,此活动吸引了北京、上海、广州、杭州、成都、深圳、武汉、南京、厦门9个城市共有800多家餐厅加入,能够为用户提供超过3.5万个餐桌的订位服务,容纳27万人就餐。3月2日0时手机淘宝开始接受预订,1分钟内成功抢单笔数已经达到2200笔。阿里巴巴集团商家合作负责人吴倩说,虽然订餐活动一直延续到3月7日,但3月2日当天,金钱豹、小南国、一茶一坐、新白鹿、望湘亭、代官山等商家在淘宝上放出的位置已被预订一空。

  

除了餐饮消费,阿里巴巴集团还将与银泰商业、大悦城、新世界、华联、王府井等国内5大零售百货集团合作,打通手机、电脑及线下零售路径。

  

王府井百货集团相关负责人表示,北京市百货大楼、东安市场、长安商场、双安商场、大兴王府井百货全面开通微信支付,五店携手举办一分钱体验微信支付送好礼微信红包及微信支付分级赠礼等移动支付活动。3月8日、9日,收款台交款时只要使用微信支付付款,就会获得微信10元红包。在智能手机普及的今天,消费与购物已经进入了移动化时代。吴倩表示,此次手机淘宝3.8生活节,是在全国范围内以北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、武汉等大城市为核心,其他城市为联动的移动生活大规模消费体验。我们很早就开始了与阿里巴巴联手打通线上线下消费路径的尝试。银泰商业负责人谢伟表示,未来的消费一定是线上线下相融合的模式,除了妇女节这样的营销项目上的合作外,我们还会尝试打通双方的会员体验,并利用淘宝平台的大数据优势,为消费者提供更多不一样的全新用户体验。往年的出游主力——单位组织的妇女节福利团,今年报名者很少。如今到周边城市短线行,许多市民更加青睐自驾游。旅行社孙经理告诉记者。为此,该公司及时改变策略,借力手机淘宝3·8生活节,推出了以杭州、武汉、上海等城市为目的地的吃喝玩乐手机淘宝自由行线路。新自由行线路推出后,很多消费者前来咨询,有的已付费预订了出行线路。

  

据了解,阿里巴巴与五大零售集团未来的合作还将涉及流量、营销、会员、数据、支付等层面,吴倩表示:在消费者身边的5公里以内,都会有相应的生活服务圈,在商业层面上讲就是商圈。阿里巴巴愿意把我们一直以来在电子商务上的技术、数据和经验积累开放给传统零售企业,帮助传统零售行业移动化、电商化,建设互惠共赢的移动消费平台。

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