富安娜转型升级 切入全屋定制

作者:行业观察

  

7月22日消息,日前,家纺品牌富安娜宣布将切入定制家居市场,提供全屋定制服务,并计划未来将针对各营业网点终端加大家居品类的扩充。

  

据媒体报道,富安娜三年筹划切入C2B定制家具市场,产品定位介于索菲亚和美克美家之间,以填补家居市场价格带空白。生产方面,富安娜将引进德国豪迈全自动化生产系统,在龙华、常熟、南充布局三条生产线,实现家居柔性定制,并采用自主研发的数码印花技术。

  

同时,为快速拓展渠道,富安娜在一线城市将以品牌旗舰店为主,二三四线城市则采用加盟模式拓展市场,并将与设计师、楼盘开发商合作,打造样板房,同时线上通过C2B+O2O的定制家具模式进行推广。

  

7月17日,富安娜大家居体验馆正式对外营业,这也意味着其整体大家居计划的具体落地。对于此次转型动机,富安娜方面解释定制家具市场未来将保持高速增长,调查显示,2015年中国家具市场规模1.5万亿,定制家具占比不足15%,存在较大增长空间,未来5年,定制家具市场空间有望达到4500亿左右。

  

2016年一季度富安娜净利润0.89亿元,同比下降11.89%。业内人士指出,不仅是富安娜,经济增速的放缓已波及整个家纺行业,梦洁家纺、罗莱生活也早已加入转型行列,其中梦洁家纺通过投资婚礼堂涉足婚庆市场刺激业绩增长,罗莱则向智能家居、智能硬件等领域发展。

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