2012李宁裁员“瘦身”求变 整合子品牌

作者:消费洞察

  

2011年被安踏抢走国内体育品牌头把交椅的李宁,开始采取自救措施。继引入7.5亿元人民币战略投资后,又将精简机构并实施裁员计划。此次人员精简和李宁近年销售业绩下滑不无关系。

  

李宁公司再次宣布大裁员,公司表示,人员精简的具体人数现在还未确定。除了裁员外,李宁还将降低工资和福利水平,以降低人力费用占集团销售额的比重。

  

据报道,龙年伊始,李宁公司宣布大裁员,调整组织结构,降低人员成本。受此消息影响,在港上市的李宁公司2月3日报收8.08港元,大跌5.386%。

  

对于此次人员调整的具体安排,昨日,李宁公司书面回复说,此次调整包括:精简人员、整合资源以及激励优秀员工。但人员精简的具体人数现在还未确定,比例不会太高。李宁公司表示,对于后台的职能部门,包括:人力资源、信息技术及战略发展等部门。

  

此次的大动作和李宁近年销售业绩下滑不无关系。今年1月,李宁公司发布2011年业绩预估,受到订单增长乏力和回收部分经销商库存影响,集团收入预计较2010年下降6%-7%。公司的纯利率会由2010年的11.7%下降约7个百分点至8个百分点,至约3.7%至4.7%。有分析指,按此纯利率推测,李宁去年的纯利可能会大跌逾50%。李宁2010年纯利11.08亿元。

  

《第一财经日报》援引李宁官方回应表示,该公司将采取措施降低人力费用占集团销售额的比重,计划是在2012年将该比重降低约0.5个百分点。德意志银行的研究报告估计,员工等成本开支约占李宁公司销售额的比例为10%。

  

此前,李宁公司的平均工资和福利水平是行业内艳羡的对象。李宁公司是奉行轻资产战略的企业,所有产品都由外部企业生产,因此员工人数较少,2010年,李宁公司员工总人数为4215人,员工工资等福利开支的总额为7.1025亿元,平均每名员工16.85万元。作为对比,本土运动用品企业的“老二”安踏由于有自己的工厂,员工人数较多,2010年安踏员工总数为1.18万人,工资、福利等员工成本总额为6.5736亿元,平均每名员工5.57万元,仅是李宁公司的三分之一左右。

  

如果李宁公司人均工资和福利水平能降低至安踏的水平,按照2010年的员工数量计算,至少可以为李宁节省4.75亿元的开支,也就是说李宁公司将相应增加约4.75亿元的利润;不过李宁公司只是谨慎地宣布,人力开支占销售额的比例希望减少0.5个百分点。按照2010年94.79亿元的收入水平,收入的0.5%约为4740万元,李宁公司的人均工资和福利预计还将大幅高于安踏。

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