情人节档期冬装难觅踪影 早春服装悄悄“预热”

作者:消费洞察

  

与去年情人节和春节连档不同,由于今年春节早到,给商家硬生生挤出来一个促销噱头。就在春节大促刚刚过去,还没得喘口气的商场企划们又投入了新的“战斗”,2月14的情人节档就在眼前,众多商场利用春节档已经将冬装消化的差不多了,新款春装成了年后第一波促销的抢手货,商家都在争分夺秒地卖新款。

  

时尚品牌难寻冬装影子

  

虽然春节时间较早是春装上柜提早的原因之一,但更多的理由则是来自于销售压力。

  

“冬装的折扣已经到底了,很多名牌都已经打到了5折,一些品牌更是低至2-3折,从销售和利润上来讲,冬装只是收回成本的问题。”一位服装供应商表示,春节前还有人来买冬装,春节一过,顾客的感觉是“没必要买冬装了”,所以春装最集中上柜的时间就是春节之后。

  

首先亮相春装的是一些快时尚品牌,优衣库、ZARA、H&M、CAP很早就将春装穿在模特身上,第一波春装年前就已上柜销售,但那时的作用只是让柜台里增加些许亮色,给顾客带去一些新鲜感,而真正拉动销售的是上周开始上柜的第二波春装货品。

  

“目前春装几乎占到商场品牌的50%以上,一些时尚品牌几乎难寻冬装影子。”滨江购物中心负责人表示,目前商场进入了冬春装交替的时间段,一波是淘冬装尾货的客群,另一波是抢春装新款的客群,这两拨购买力都不小。

  

早春服装正悄悄“预热”

  

进入2月,各大商场的品牌商很纠结,此时冬装早已断货,春装人气虽旺,却因为单价低而做不高销售额。所以今年有不少品牌开始尝试一些高单价的早春服装,比如柜台里的薄款羽绒服、双层斗篷,用的是冬装的面料和材质,却采取了春装才有的亮丽色彩,吸引顾客消费。

  

“不单单是供应商会为青黄不接的销售季节而纠结,甚至很多顾客都会为这段时间的穿衣配搭而烦恼。”一位商场销售负责人介绍,不少品牌推出了薄款羽绒服,充绒量只有正常羽绒服的二分之一不到,不像厚重的户外羽绒服那么臃肿,看起来相当轻薄而且修身,很多消费者都觉得把它当成早春的服装相当合适。

  

另外,像一些针织+梭织,或是皮装+针织的拼接款也相当受欢迎,正适合这种过渡季节穿着。“对很多想把销售做高的品牌而言,开发一些有着春装色彩和风格的冬装款,确实是另一种思路。”

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