两产业带进驻淘宝“中国质造”

作者:消费洞察

  淘宝双12促销大战即将打响。作为今年双12的重头戏,中国质造产业创新发展峰会7日在北京拉开帷幕,中山小家电与沙溪服饰两个产业带率先进驻淘宝的中国质造专区。 记者走访发现,上述两条产业带所覆盖的企业,对于淘宝中国质造这个项目的态度呈现出鲜明的对比:服装企业热情高涨,小家电企业却是提不起兴趣。 沙发面料要经历15000圈专业设备进行摩擦考验,旅行箱轮子要经得起在测试机带上行走4000码……这些近乎严苛的质检要求,出自于中国质造联合实验室。在7日举行的发展峰会上,中国质造平台还宣布与四家国内外知名检测机构及其旗下500多家专业实验室、5000名检验专家共同组成中国质造联合实验室,从生产到出厂把关商品品质。 如此苛刻的要求,并未降低沙溪企业入驻产业带的热情。据沙溪镇经信局副局长章培华透露,截至昨日,沙溪已经有30余家企业成功通过审核进驻产业带。另外,还有多家企业已经递交了申请,正在等待审核。 中山毅衣服装有限公司是率先入驻淘宝中国质造的企业之一。能够入选中国质造的重点产业带,这是对我们企业产品质量的肯定,做好品质也是今后服装制造企业开展电子商务的必由之路。中山毅衣服装有限公司总经理肖启明说道。 从北京峰会归来,章培华感慨良多。山东的即墨童装等产业带的建设经验,给他留下了很深的印象。章培华坦言,电商不好做,一个重要原因是假冒伪劣产品太多,商家之间又进行低价竞争。低价就决定了低利润,低利润意味着服务水平不高。这种恶性循环是目前电商最致命的威胁。沙溪服装入选中国质造首批重点产业带,可以将沙溪服装高品质的产品以区域品牌的形式打出去,希望以后提及沙溪服装,便是高品质产品的象征。 章培华表示,沙溪今年拟通过抱团,加快构建沙溪电商服务中心,加快完善电商服务体系。沙溪的服装产业将逐步实现‘三流归一’,即信息流、物流、资金流的闭环。章培华说道。 小家电企业提不起兴趣 虽然同样入选中国质造,但与沙溪服装产业相比,中山小家电产业带却是静悄悄。在7日举办的中国质造产业创新发展峰会上,也仅有沙溪政府派出代表出席。为何会出现较大反差? 中山市奥慕服饰有限公司总经理曾富华认为,每个电商平台都有自己的优势产业。淘宝平台对于服装产业而言,是一个较好的电商渠道。但对于小家电而言,其它平台或许是更好的选择。 位于黄圃镇的佳宝家电有限公司主要是为格兰仕、美的等名牌家电企业做配件代工。这些大牌企业的订单可以占到企业年度订单的八成以上,剩下的一些一般通过春秋两届小家电展就可以拿下。该企业一负责人表示,黄圃很多小家电企业的订单都来自于小家电展,也有在阿里巴巴平台销售,但占比不大。 上述负责人所说的小家电展,指的是一年两度的中国(黄圃)小家电交易会。该家电展由慧聪网主办,慧聪网在珠三角家电行业深耕多年,在珠三角家电行业B2B市场中具有较大影响力。 中山市连邦电气有限公司主要产品是冷雾电风扇和空气加湿器,在国内冷雾电风扇细分市场产品占据60%以上的市场份额。记者检索发现,该产品在冷雾电风扇单品销量排行榜上独占鳌头,且月销量是第二名的两倍以上,在淘宝平台上也有连邦的产品出售,但主要是第三方销售。对于中国质造,公司相关负责人李玉营表示目前尚不太了解,不便深入评价。 ■延伸 供应链两端趋于年轻化 互联网创二代正在崛起 根据淘宝官方透露的数据,中国质造虽然上线仅8个月,但已经实现日均销售4000万元以上,其产品尤其赢得国内85后消费群体的青睐:在中国质造平台,九成消费者为85后,八成以上买家甚至是90后的小鲜肉。 而在供应链的另一端,从长三角到珠三角,越来越多创二代正在逐渐接手中国制造企业,他们更懂得利用互联网平台创新,提升制造工厂的营销通路和品牌。 中山市奥慕服饰有限公司总经理曾富华就是上述大军中的一员。他今年30岁,父辈从事内衣生产已经有10多年。在看到电子商务的发展趋势后,他于一年半前单独成立了一个电商企业,目前团队有12人。 曾富华告诉记者,3个多月前他得知有中国质造这个项目,在经历了一个多月的准备后,顺利通过审核进驻产业带。我们企业虽然是做代工出身,但主要做的是中高端产品。‘中国质造’项目对企业的产品要求越高,对我们越有利。曾富华笑言。 上述需求来源于企业的现实困境:奥慕服饰在一年多前开始从事电商业务。由于入行较晚,淘宝商家众多,且许多走的是价格战路线,企业的电商销售一直难有突破。如果真的如平台方所宣传的,有那么大的支持力度,对于我们而言绝对是一个非常好的机遇。 据曾富华介绍,在他身边,与他一样是从父辈手中接棒并热衷电商的,还有四五个人。目前这些创二代也同样进驻了中国质造沙溪服装产业带。 章培华认为,一边是处于冉冉上升期的中国年轻消费一代,对品质好货提出越来越高的要求;供应链的另一端,一大波创二代也在运用自己对互联网的理解,书写属于年轻一代的创业故事。供应链两端的年轻化,使得中山制造更具活力。 来源: 南方日报文/黄煜升 李凤祥

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