银泰系“百货Mall化”将揭大幕?

作者:消费洞察

  路过延安路的人们都发现了一件奇怪的事,延安路口那家百大怎么好像关门了?数月来,零售业一直传来坏消息,这也让习惯购物的杭州人担心起来,百大到底怎么了? 昨天,商报记者来到百大,发现除了一楼的丝芙兰、HM和黄金珠宝专柜,地下一楼的超市以及5楼的餐饮店,百大的其他楼层都被封了起来,施工人员正在里头装修。而百大的隔壁邻居,武林银泰的地下一楼也被圈了起来。这样两个相近的门店,做着相似节奏的事情,让人更加确信了一直流传在零售圈的一个传闻——百大将与武林银泰合二为一。 今年迄今,杭州百货店的业绩仍在下滑,进入7、8月的调整季后,银泰百货用推倒重来的方式要打一场防守反击战,这样的举动,暗示着零售环境的艰难,也预示着,接下来,会有更多百货店投入变革、谋求出路。 百大闭馆装修将与银泰武林店合并? 昨天下午,商报记者来到位于延安路的杭州百货大楼,看到百大一楼侧门已经关闭,隔着大门的卷闸门也已放下。从玻璃门往里看,一楼部分处于施工状态,地面上摆放着凌乱的装修工具。 从百大的正门进入,一楼的另一部分已经变成特卖场。雅戈尔、乐比悠悠、卡帝乐等品牌都参加特卖。商场工作人员告诉记者,特卖做到什么时候她们也不知道,商场二、三、四楼已经全部封馆进行装修,但五楼的餐饮店仍照常营业。 商报记者发现,百大一楼的丝芙兰专柜、HM门店,以及地下一楼的超市并没有受到影响,仍在正常营业。 作为百大的隔壁邻居,银泰武林店也在进行着装修前的特卖。银泰武林店的地下一楼,在前天开始进行女鞋特卖,周边已经围起遮挡,上面显示装修进行中,除此之外,其他楼层都在正常营业。 在此之前,百大和银泰武林店要合二为一的传闻一直没有停过。在今年3月份,百大的微信管理权转交给账号银泰百货杭州武林总店,以及百大微信粉丝集体迁移至银泰武林店账号下,都在预示着两店合并。而这一次的装修,则是两方合并的实质性举动。昨天,商报记者就此事向银泰集团方面求证,银泰方面表示会在恰当时机给予回应。 日本公司操刀设计将有隧道连通两店? 这两家市中心的百货店,在杭州人心目中占据着重要位置,也是武林商圈极具标志性的商业建筑,合并后的两家门店,会呈现怎样的面貌? 据业内人士透露,两店合并后的武林总店,内部环境、动线设计都将交由日本的知名设计公司来操刀。这家机构曾为韩国乐天百货、台湾新光三越百货、北京双安商场、王府井百货等进行过设计。此次,武林总店光在设计上就花费了600万元左右。 未来规划会增加很多公共空间,来体现百货店的特色,百大和武林银泰两幢建筑会用一条连廊连通,现在还在等待政府审批。知情人士透露。 与其说是连廊,倒不如形容成隧道。据了解,规划中将在两店的三楼相互连通的走廊,宽度将远远超过普通走廊,上面可能会放置咖啡吧等休闲场所,整个通道会用透明玻璃包裹起来。 男左女右百大、武林银泰业态乾坤大挪移 除了装修后的百货店长什么样,更多的人在关心,我原先喜欢的品牌还会在吗?要去哪里找它? 据了解,百大和武林银泰合并后,商场业态分布也将乾坤大挪移。目前得到的信息是,百大这部分将把二、三、四楼规划成男装商场,并增加新的餐饮店数量;而银泰武林店部分则更多偏向女性消费,化妆品、少淑女装等会变得更加丰富。 然而,两店合并对于供应商来说则是个头痛的事,尤其是原先在百大和武林银泰都有进驻的品牌,显然合并后,他们的专柜只能保留下一家。 眼下,关于两店合并,我们并没有更多的细节,或许只能等待装修结束后,才能真正看到武林总店的全貌。 商报记者向零售圈内人士求证,得到的信息是,装修中的百大最快在8月上旬会有新楼层亮相,而武林银泰则会在今年11月左右装修后亮相。 西湖店斥资一亿元变身Mall百货Mall化将连锁反应? 如果说,银泰武林总店是酝酿已久的大事件尘埃落定,那么紧接着网络曝出的一则消息,则透露出杭州零售圈更多的波诡云谲。 前天晚上,搜铺网发布了一条消息:杭州西湖银泰百货将作出重大调整,新的定位为购物中心。同时披露银泰方面将计划投入一个多亿来改造西湖店。 昨天下午,商报记者就此事向银泰西湖店方面求证,对方表示西湖店确实要调整,具体方案会在本周晚些时候公布。眼下,西湖银泰各个楼层仍在正常营业中,但据知情人士透露,银泰西湖店将计划在本月19日开始进行特卖活动,计划在8月1日进行闭馆装修。 银泰西湖店将进行怎样的改变?鉴于其7万多方的体量以及各方讯息的透露,小型Mall,将会是它未来呈现的样子。 据悉,银泰西湖店将在此次调整中大刀阔斧地删减品牌,为电影院等新增业态腾出面积。女装是百货店的主力业态,但西湖店可能会在调整中去掉40%的女装品牌。零售圈内人士透露。 目前,银泰系百货在杭州拥有7家门店,武林总店和西湖店的调整会不会产生多米诺骨牌效应,还很难说,但两大主力门店的闭店调整,透露着银泰集团百货Mall化的思路。 百货店学Shopping Mall偷师几分最恰当? 其实,很多杭州客人并不清楚百货店和Shopping Mall之间的区别,在她们眼中,两者只是大小上的差别。 百货店感觉买东西更容易下单,Shopping Mall嘛,我一般都是去吃饭。陈小姐很爱逛杭州的百货店,但是被问及如果银泰西湖店变成Shopping Mall,会更有兴趣去消费吗这个问题时,她思考再三说不知道。 百货店Mall化,这个话题随着5年前Shopping Mall的一举崛起,被零售圈人无数次提起,而这两年百货店业绩下滑无法止血,也成为了百货店变革的最大动因。 但问题是,百货店学Shopping Mall,偷师几分最恰当? 如果百货店只考虑引进餐饮、影院、冰场这些购物中心的标配,这样的学习最后导致的结果是不伦不类,百货店最强的优势是品牌和产品,而不是空间体验和娱乐,资深零售人士分析,日本很多业绩出色的百货店,都是依靠精准的货品挑选和精致的服务取胜,这是百货店的灵魂。 来源:每日商报

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