拉夏贝尔太仓基地店铺超低打折生意任冷清

作者:消费洞察

  

2019年10月31日,江苏苏州。知名品牌拉夏贝尔上半年亏损5亿,每天关店13家。梨视频拍客探访拉夏贝尔全国三大物流基地之一的太仓物流基地发现,现场1.5折到5折,但仍旧冷清。员工承认销售情况不好,否认大幅度裁员。

  

拉夏贝尔是福建名企,创始人为邢加兴。邢加兴是一个很有商业眼光的人,报了一家服装培训班,专门研究服装行业。然后,邢加兴就此扎根于服装市场。在创业初期,他是代理服装销售的。在1998年,有了积蓄的邢加兴,创办了拉夏贝尔。

  

在服装行业经营多年的邢加兴,摸索出一个适合自身发展的运营模式。在产品上,他聘请设计师打造潮流元素。由于产品物美价廉,因此拉夏贝尔也被称为中国版zere。在企业规模上,邢加兴借鉴了加盟店模式。于是,拉夏贝尔进入了疯狂扩张模式。

  

在拉夏贝尔全盛时期,旗下门店数量达到9626家,遍布各大城市的商场。尤其是三四线城市的商城,基本都能看到拉夏贝尔的门店。拉夏贝尔在大举开店的同时,邢加兴还开始了疯狂并购。在2011年,拉夏贝尔旗下只有3个女装品牌。然而,经过一系列的买买买。如今拉夏贝尔旗下的品牌数量,已经接近20个。

  

在2017年,拉夏贝尔成为首家A股和H股同时上市的服装公司。在这一年,企业的营收达到了104.46亿。然而,风光过后,拉夏贝尔的业绩开始不断下滑。因为大量的收购,占用了企业的资金。再加上收购而来的项目,未能及时取得收益。由于门店收益快速缩水,拉夏贝尔的业绩出现了滑坡。

  

在2018年财报上,企业净利润为-2.45亿元,同比下降164.43%。这是拉夏贝尔上市以来的首次亏损,面对企业的亏损问题,拉夏贝尔开始陆续关闭门店。但是,成效并不佳。就拿今年上半年来说,拉夏贝尔关掉了2470家门店。然而,在上半年财报上,拉夏贝尔仍是处于亏损状态。而且,亏损的额度达到了5.64亿。

  

屋漏偏逢连夜雨,在业绩缩水的情况下,拉夏贝尔被曝出股权质押违约、总部大楼对外招租等利空消息。与此同时,拉夏贝尔的股价也受到了影响,股价一度大跌超80%,如今企业的市值已经不足30亿。按照当前的发展趋势,在短时间内,拉夏贝尔显然是难以翻盘了。

  

纵观拉夏贝尔的发展历程,可以发现它的衰落,只是时间早晚问题。现在服装行业在电商的冲击下,品牌竞争压力日渐加剧。服装行业本就是同质化严重的一个产业,普通产品之间的区别并不大。但是,价格却相差甚远。在同规格的产品中,拉夏贝尔价位并不占优势。如果拉夏贝尔没有及时调整的话,终究会被市场淘汰。

  

拉夏贝尔正在逐渐特色的同时,将企业的发展重心,放在了疯狂扩张上。此举增加了企业的规模,但是,却脱垮了企业的资金链。在两者叠加之下,拉夏贝尔迅速走向了没落。所以,企业要想长远立足于市场,一定要紧随市场潮流。对此,你有什么看法呢?

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