分析美国时尚品牌GAP利润下滑原因

作者:消费洞察

  

美国时尚品牌GAP去年四季度财报利润同比下滑40%,何种缘由让昔日时尚品牌落此尴尬境地?

  

利润同比下滑40% 旗下诸多品牌销售缩水

  

美国时尚品牌GAP近日发布财报显示,公司去年四季度利润为2.18亿美元,合每股44美分,同比下滑40%。其利润在上年同期还为3.65亿美元。而早在去年三季度的财报,已显示其利润下滑36%。

  

GAP旗下拥有Gap、OldNavy、Banana Republic等连锁店,这些品牌去年四季度都出现了营业收入下滑或者营业收入零增长的情况。此外,在北美市场,GAP去年第四财季营业收入下滑3%,BananaRepublic国内销售额与上年同期相比基本持平,OldNavy北美部门营业收入也下滑了6%。

  

疯狂打折扔掉利润 599元夹克仅卖199元

  

此前,曾有业内人士指出,如果GAP继续加大打折力度,加上服装成本的增加,势必导致其利润继续大幅度下滑。果不其然,其在去年四季度交出了如此惨淡的成绩单。

  

中国服饰搭配师职业教育第一人、派尚服装搭配学院院长康蓝心表示,服装企业利润大幅降低,归根结底就两个原因,一个是服装成本增加,另一个是折扣力度过大。而折扣力度过大是很多服装品牌利润率降低的主要原因。如今,服装线上销售火爆,传统服装品牌势必会受到影响,打折促销是许多品牌不得已的选择。

  

记者登录GAP官方网络旗舰店发现,优惠的活动非常丰富,大部分品类的商品都5折促销。如一件女士针织夹克,原价599元,折后价格只有199元。如此折扣力度,企业的利润率怎能不下滑呢?

  

GAP首席执行官格兰·墨菲(Glenn Murphy)曾公开表示,虽然2011年盈利低于上一年,但是公司仍对长期战略计划所取得的进展满意,在线业务的增长,进一步实现了国际扩张,2012年改进基础业务将是头等大事。

  

在华加速扩张开店 保持在美价格定位

  

在公司财报中可见,GAP计划将于2013年关闭189家位于美国的店铺,约占全美店铺数量的21%。同时将加大在华扩张速度,计划在2012年底在华店铺数量翻番,从15家增加到45家。

  

对此,康蓝心表示,中国作为国际消费市场已经越发成熟,不仅国际大牌抛来橄榄枝,一些国外时尚品牌也纷纷加快了在华的扩张速度。

  

康蓝心认为,GAP及旗下品牌多为休闲类服装,中国市场上的此类品牌较多,服装款式同质化严重,其在款式上没有太多的优势;价格方面,其虽然没有Levi’s的定价高端,但是也属中端商品,价格上的优势不算明显。

  

GAP希望在中国市场可以异军突起,建议通过打造品牌故事来实现,多做品牌宣传,至少让一线城市消费者对品牌及品牌故事有所了解,通过对品牌的认知达成购买。康蓝心建议。

  

业内人士称,GAP在中国的受众大部分是即将参加工作的大学生或者小白领,这些消费者对于价格相对比较敏感。其如果可以保持在美国的定位和价格区间,肯定会受到众多消费者的追捧。

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