巴西时装欲拓销内地市场 借助香港作跳板

作者:品牌快讯

  

据了解,巴西纺织及服装业协会(ABIT)市场资讯部指出,巴西时装设计师认为,香港是一个主流零售市场,堪称为亚洲的纽约,在服装风格及零售趋势方面可以担当领导地位,成为中国内地中产阶层的时尚典范。
ABIT建议,若巴西纺织品出口商计划进军中国内地中高档时装市场,宜先在香港推出产品,汲取经验,从而了解中国内地消费者的设计品味以及可接受的产品价位。
香港时装制造及分销集团MatewayCorporationLtd的买手曾经前往巴黎,参观巴西著名时装设计师TerezaSantos的陈列室,将她的作品引入香港销售,因此她可以有更多机会接触中国内地的消费者。
设计师LuizClaudio透露,以前他只是一名寂寂无闻的设计师,为数个品牌设计时装,但2000年夺得香港的SmirnoffInternationalFashionAwards时装奖后,其设计的服饰在国内外均受到注目。在他的家乡MinasGerais,人们时常将他与享负盛名的设计师RonaldoFraga相比。
另一方面,女装衣服制造商GraçaOttoni的商业总监JoãoFialho最近前来香港观摩,认为巴西设计师难以在价格及零售反应方面与香港业者竞争。专为客人订造西装的香港洋服店效率奇高,特别令他感到赞叹。
一些论者认为,巴西业者与香港时装公司合作可获莫大裨益,除可了解香港作为产品展示橱窗的优越地位外,还可借助香港作为进军中国内地市场的踏脚石。
巴西中产阶层要求日高
自2000年开始,巴西经济重拾活力,精英人才涌现,越来越多人口能跻身中产阶层,其实上,该国1.9亿人口中,有53%为中产阶层,而于1990年代只有42%属于中产阶层。
此外,约150万个巴西家庭年收入逾72,000美元,在富裕阶层中,超过70%的收入是当地最低工资的30倍,77%居于巴西东南部及南部。仅圣保罗州已有38%全国最富裕人口定居。
到访巴西的旅客必被当地的时装潮流及独特的时装设计深深吸引。在圣保罗市的JoséPaulinho购物街,价格介乎17至24美元中档服装大受欢迎,其中以女装上衣、连身裙、恤衫及长裤最多。
OscarFreire街汇聚巴西时装品牌,包括Havaianas、Triton、VideBula及Ellus,与阿迪达斯(Adidas)、Timberland、Diesel、Lacoste、Guess及AmericanApparel等国际品牌一较高下。
在MinasGerais首府贝洛奥里藏特(BeloHorizonte),中产阶层偏爱到具活力的时装区BarroPreto购物。大部分针织衣物介乎30美元至50美元。棉质连身裙则约售100美元。
拥用20,000名顾客群的VidaNua时装店销售由AraujoKleuber设计的晚装裙,十分著名。店内亦销售大批中国制造的丝质衣服,售价介乎130美元至300美元。
男士服装店ArtMan销售的西装,以聚脂黏胶布料制造,售价介乎130美元至260美元。毗邻的HomemdeClase时装店销售的男装恤衫,约售80美元。贝洛奥里藏特档次最高的购物中心DiamondMall,主要销售进口时装,如Armani及Diesel的牛仔裤,售价从2,000美元起。
时装展参展商过份集中单一市场
MinasTrendPreview时装展于2009年4月28日至5月2日在贝洛奥里藏特举行,由ABIT及巴西贸易及投资促进署(APEX)联合主办,是TEXBRASIL出口推广计划的一部分。
展览会旨在向国际市场推介巴西时装。不过,由于巴西制造的高档丝质衣服在中东大受消费者垂青,因此参展的出口商大多数专注拓展这个市场。
在170个参展商中,没有多少家公司计划染指国际出口市场。只有Coven及Alessa等几家公司已订下明确国际拓展策略。
Coven的女装上衣及连身裙平均出厂价为113美元,卸岸价格则是136美元。Alessa设计独特的丝质女装上衣则售125美元。
多家巴西制衣商各自推出不同品牌,开拓不同市场领域,以迎合不同消费层的需要。
位于贝洛奥里藏特的女装成衣制造商Alphorria推出3个品牌,包括Bahal(裙子平均批发价格约45美元),其余两个品牌Cult以及Alphorria的平均价格分别为80美元及130美元。公司董事KarlaThibau计划创建一个新的奢华品牌系列,产品价格介乎2,000美元至6,000美元。
另外,GraçaOttoni推出两个品牌,包括GO(平均批发价定于65美元)以及GraçaOttoni(售价约100美元)。巴西时装市场的零售价通常是批发价的2.3至2.5倍。
巴西2009年首季纺织品及服装进口量及进口额分别急挫37%及15%,但仍然是时装产品的主要进口国。
事实上,单以服装进口计,今年首季增长达75%,增长速度惊人。根据ABIT数字,18,000吨的进口服装当中,72%源自中国内地,当中主要是丝质产品、针织衬衣、夹克及丝绒纺织品。
外界质疑巴西政府会否因业界压力,对从中国内地进口的服装展开反倾销调查(当局已向中国进口的黏胶纤维及纱线实施反倾销税)。不过,一些专家则认为,巴西的中小型制造商组织松散,难以向政府施压实施上述行动。
业界组织FIEMG副会长FlávioRoscoe表示,只有实施更严厉的环保规定才可防止中国内地制造的产品抢占当地市场

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