老佛爷的同名品牌,怎么现在才进北美市场?

作者:品牌快讯

总是有那么多人想要给老佛爷卡尔·拉格斐送钱 在老佛爷卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 成为香奈儿 (CHANEL)首席设计师的前一年,卡尔在法国创立了自己的同名品牌。这个具有 32 年历史的时尚品牌昨天宣布和吉斯瑞 (G-III Apparel Group) 成立合资公司,后者是美国最大的服装成衣生产和进口商之一,运营包括 Calvin Klein 、 Guess 在内的 40 多个品牌。 新公司将帮助卡尔·拉格斐品牌在美国、加拿大、墨西哥拓宽市场。在这几个市场,卡尔品牌目前没有设立门店。卡尔最多的独立门店位于中国,共有 8 家。在发源地法国,卡尔品牌的产品更多在零售店里销售。 卡尔·拉格斐的武汉门店 和为香奈儿、芬迪 (Fendi) 这样的品牌服务不同,卡尔·拉格斐在自有品牌中扮演的实际角色看起来有些复杂。去年 9 月,品牌旗下一份名叫《卡尔日报》的报纸面世,这张报纸就像是卡尔和他的爱猫邱佩特 (Choupette) 的每日传记。在卡尔·拉格斐品牌官网上,他被塑造成一位卡尔主义的灵魂人物——他当然是,但他应该首先是一位时装设计师。 可他似乎没那么专心。卡尔·拉格斐品牌这几年进展得有些随意,它涉及了几乎全部时尚领域,旗下产品包括时装、消费品、眼镜、香水、化妆品、手表、珠宝和服务业,其中不少是作为合作产品和胶囊系列推出的。比如在过去两年和香水集团 Inter-Parfums 签约推出品牌香水,也与日本纸偶艺术家 Shin Tanaka 合作推出了 Origami 潮流服饰系列。 尽管看起来像玩票,但出于对卡尔·拉格斐个人品牌的信赖,总是有金主愿意介入其中。2017 年即将在澳门开业的卡尔·拉格斐酒店,由何鸿燊旗下的澳门博彩公司投资,卡尔·拉格斐则做起了酒店设计师。今年 2 月,拉格斐称将开始与负责 Chloé , Burberry,DKNY 和 Marc Jacobs 品牌童装的 CWF 集团合作,在 2016 年春季推出童装。 这一回,卡尔·拉格斐品牌的所有方卡尔·拉格斐集团 (Karl Lagerfeld Group BV.) 和吉斯瑞计划成立新公司。后者在新公司中占股 49% ,同时获得了消费品和服装的授权,主要包括女士时装、女士手袋和男士外套,而不包含其他业务。第一家纽约门店将在 2016 年开业。 从价位上来看,卡尔·拉格斐在北美将加入一场触手可及的奢侈品大战,这一细分市场中的 Coach 、 Michael Kors 近来都表现不佳。 图片来自 KARL LAGERFELD, Net-a-porter 来源:好奇心日报 作者:孙今泾

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