2013上半年中国服装品牌人气爆棚

作者:品牌快讯

  

例外出现在莫斯科机场飞机旋梯那一刹那掀起的中国制造风,快时尚在成都的一家家宽敞明亮大气的旗舰店抢占市场,还有自去年下半年就一路向下走的运动服饰关店噩梦,今年短短六个月,服饰行业所经历的起落浮华可不少。

  

国产亮眼

例外出现在莫斯科机场飞机旋梯那一刹那掀起的中国制造风,快时尚在成都的一家家宽敞明亮大气的旗舰店抢占市场,还有自去年下半年就一路向下走的运动服饰关店噩梦,今年短短六个月,服饰行业所经历的起落浮华可不少。例外和马可亮了(本报3月29日曾做《例外火了,中国设计亮了》专题报道),在全国市场掀起了一股中国设计与中国制造的浪潮。成都的消费者们也将目光再一次关注在中国本土服装品牌上。在仁和春天、王府井百货的三楼、四楼女装专柜上,记者看到颜色鲜亮的Zuczug素然、擅长刺绣的得诗品牌、偏文艺的言和更跳跃色彩系的有兰品牌专柜上都人头攒动。据某成都经销商向记者透露,中国本土服装行业其实这几年早已形成了巨龙的态势,特别是把目标瞄准在极富消费力的中青年女性的本地品牌,积累了庞大的品牌资本和客户资源。像玛丝菲尔品牌,年销售额已破百亿,同样由台湾商人经营的针对中年职场女性为主的哥弟品牌也破了50亿。

  

在商场的随机采访中,女性消费者大多表示,价格不菲的LV、Dior、Prada的包袋她们会去巴黎购买,但衣服还是愿意在商场专柜试了以后直接购买,一是本土品牌价格更适中,二是设计和尺寸也更适合亚洲人的体型,三是本地服装品牌设计感越发同大品牌看齐,个性也非常鲜明,而这也是中国服装品牌在上半年突然爆棚式抓人眼球的原因。

  

快时尚扩张

  

如果说国产服饰品牌的消费人群年纪偏高的话,那么以ZARA、HM、GAP、优衣库为代表的快时尚服装品牌则更年轻化,在市场表现也更加活跃。

  

站在成都最繁华的中山广场,这四大品牌都以超大店铺或两层楼的姿态矗立,对这类服饰品牌而言,没有小而美的概念,共同点都是以扩张性的张扬姿态、强规模效应出现在我们眼前。而在我们上半年的《时尚消费调研》中发现,成都消费者对快时尚的接受度和品牌区分度也在逐渐明确。她们在ZARA和HM总能挑到自己心仪的潮流款,用三流的设计,享受一流的设计和二流的品质;在优衣库和GAP则能买到休闲基本款,价格便宜还有时不时的特价折扣。

  

运动服饰疲软

  

服装市场就这么大,总容量并未增大多少,当快时尚迅速扩张的同时,运动服饰被严重挤压,这种情形从去年一直持续到今年。在相近的价格区间内,快时尚疯狂开店,而以李宁、安踏、361度、特步、匹克为代表的国内运动品牌则疯狂关店。

  

在过去几年,市场上还没有那么多快时尚服饰选择的时候,运动休闲类服饰是多么受消费者喜爱,成都的年轻姑娘小伙们甚至为了买到9折的运动服饰还去网上付费借用劲浪打折卡,但好景不长,在连续的9个月里,匹克关闭了全国1067家店铺,李宁在6个月里关闭了952家店铺,卡帕关闭了569家,安踏关闭了110家……这一连串的数字背后是走不出的运动服饰困局。

  

为了销售高库存,品牌们只能打折销售,但单价的下滑会导致整个营收下降,再是品牌定位的下降,最后不得不关闭地段不够理想的门店,品牌们美其名曰为渠道优化,但当下的颓势并非渠道一方面的原因。特别是在2008年之后的后奥运时代,运动服饰们期望的全动没能出现,当下年轻人的宅男宅女的生活方式让运动变得不那么潮,还有长久以往的代理商模式(品牌都将货品批发给经销商,而不负责货物的销售),让国内运动品牌无所适从。

  

倒是阿迪、耐克大品牌在坚持运动基因、为运动员提供最好运动装备的同时,纷纷另辟蹊径。阿迪达斯推出了三叶草、Neo Labal等轻时尚的副线,耐克则花精力和时间来宣导运动的好处,让年轻人走出家门开始运动。在耐克发布的一项调查中显示,在中国,与1991年相比,人们的运动量减少了45%,预计到2030年将减少51%。耐克建议孩子们接受科学的体育教育、从事积极的体育运动,让运动成为我们日常生活的一部分。虽然选择接受耐克运动观的人不一定都选择耐克服饰,但耐克仍然在做行业的推动工作。

  

成都推广多了

  

Tommy Hilfiger全亚洲第四大品牌开在了成都,这也是品牌在中国内地的首家体验店;财富论坛期间,英国服饰品牌Byford将大不列颠的大本钟与休闲服饰搬到了成都王府井;Sheme女鞋赞助格莱美音乐会,很好地抓住了品牌形象的推广和产品促销……都说现在的服饰行业被网购严重冲击,但在上半年的调查中我们发现,现在的消费者分为两类,一类爱宅在家中,对价格敏感,任何消费都在网上进行,服装购买首当其中;另一类消费者则更喜欢现实生活,喜欢体验、接触现实世界的人群,对价格不那么敏感,有购物冲动,喜欢走出家门去体验群体生活,这部分人群的存在也正是品牌们坚持选择成都做落地推广的原因。成都几大百货卖场的负责人也向记者透露,下半年服饰品牌的活动只会更多更精彩,让我们拭目以待。

  

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