安踏体育:高调下注亚运会

作者:服装头条

  

一直专注于体育赛事营销的安踏体育这次将目光投向了亚运会。

  

目前全国7000多家门店都已经更换成了亚运主题,安踏执行副总裁郑捷日前告诉中国经济时报记者。在北京的几家专卖店,记者也看到,店内的主题广告已经换成了以安踏代言人——中国乒乓一哥王皓、网球金花郑洁和中国赛艇队为主角的亚运主题,以圣火命名的本届亚运会冠军领奖服,则放在了店面最显眼的位置。

  

有调查显示,亚运期间将有超过15万海外游客和50万国内游客到广州消费。各路商家都欲借势挖掘亚运商机。一些运动鞋品牌商家更是争相赞助亚运,实践其国际化的营销策略。

  

本届亚运会冠军领奖服,对提升安踏在大众人群中的品牌认知度和美誉度,不能不说是一个机会,也不能不说意味着巨大的商机。郑捷说。

  

至于为何要选择亚运会这个国际型赛事,郑捷表示,现在中国本土的竞争已经是非常国际化的竞争,国际上主要的大的品牌都已经进来,和大家同台竞技。安踏等中国本土体育用品品牌立足中国本土市场,凭借对中国消费者需求更清晰地认识、对中国本土市场更精准的把握,逐渐在与国际品牌的竞争中把握住了更多的话语权。这几年我们在做一个调研,5年之前,耐克、阿迪达斯在中国的销售占到了六成。现在这几年阿迪达斯和耐克市场份额不到30%,而国内的品牌达到70%。以前中国所有的国家队,80%—90%都是由国际品牌赞助的,现在70%—80%都是中国品牌自己赞助的。这个数字就证明了一个很实际的问题,民族品牌被我们的中国的消费者越来越认同,影响力也越来越大。

  

此前,安踏一直遵循以二三线城市为主的网点布局策略,同时也注重在消费较为旺盛的重要城市新增设大的旗舰店。目前安踏的门店在中国东部、南部及北部地区分别有2598家、2128家及2326家,今年上半年较去年平均每个区域增长了154家。安踏透过全国超过50家区域性分销商共同管理全国分销网络,并不断拓展安踏运动生活店及儿童店,让这类产品系列渗透至多元化的市场板块。

  

公开资料显示,截至2010年9月30日,安踏品牌门店为7249间,在三季度净开店197间。2010年前三季度鞋(包括儿童、生活系列和斐乐品牌)的总销售数量达到2803万双,按年增长7.5%。而前三季度服装的总销售数量达到4286万件,按年增长25.1%。三季度的订货会订单执行率达到100%。

  

郑捷还告诉中国经济时报记者,预计到今年年底,安踏品牌门店数将增至7400家,生活时尚店增至600家,儿童店增至350家,总体数量将突破8500家。而2009年收购的fila品牌也将有所发力,增加至200家。此外,为更好地把握网上购物的庞大商机,安踏还在淘宝网建立了官方旗舰网店。

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