创意:伦敦零售商跨越推出高街时装周

作者:服装头条

  

时装秀成为伦敦高街市场零售商共同选择的最新武器,他们不顾一切地从浮华和魅力到大众市场中获取利润。

  

过去5年在伦敦时装周举行发布会的爱尔兰设计师保罗·科斯特洛,近日在伦敦牛津街举办了第一个高街时装周(High Street Fashion Week)。这次由伦敦西区的时装零售商所做尝试,企图贴上作为国际四大时装周之一的伦敦时装周的销售潮。

  

 

  

活动的组织方新伦敦西区公司希望这将给伦敦市中心带来额外的40万名消费者,单牛津街的营业收入有望达到1260万英镑。这是一个商业压力和市场力量如何模糊曾经横亘于时装秀场和高街世界之间巨大界限的例子。

  

科斯特洛说:我非常高兴帮助启动牛津街的第一个高街时装周。这将会给时装编辑们留下深刻印象的一个活动,但在公共地带直接展现设计相当另类。他表示,近年来高街时装的确发展和进步很快,在其销售旺季推出正是时候。

  

活动安排在伦敦时装周举办前两周,对时装零售商们而言正值从打折季步入季节性销售旺季的分水岭,并将此势头汇聚到圣诞节前。新西伦敦公司首席执行官理查德·迪金森说:这是对时尚销售一年中最重要的一个月,良好的9月被视作为圣诞节积极的指示器,因此,所有目光聚集到本次高街时装周的营业收入上。

  

欧洲管理学院的消费趋势专家杰里·贝克说,通过与包括Debenhams品牌的马修·威廉森(Matthew Williamson)、为优衣库(Uniqlo)设计一个系列的吉尔·桑德(Jil Sander)以及在纽约的贾尔斯·迪肯(Giles Deacon)这些设计师的合作,这个时装周有助于主导一季的销售。

  

对于那些其作品很难令大多数消费者得到的设计师,与高街时尚品牌的合作已经证明了利润丰厚,同时给市场营销以及零售商的销售提供了公众宣传效果。合作的结果还让高街零售商准备比过去更贵的货品。Debenhams品牌的马修·威廉森系列中亮片连衣裙单价为285英镑,大约是其品牌大多数连衣裙价格的6倍以上,但与设计师的品牌超过1500英镑惯例标价相比就是便宜货了。

  

瑞典时装零售商H&M一直处于与设计师合作的最前沿,近年来,它与包括著名设计师斯特拉·麦克特尼(Stella McCartney)在内的一系列设计师展开合作。但是,这种做法被描述为一种吸引眼球的营销表演。2004年,H&M在与卡尔·拉格菲尔德(Karl Lagerfeld)合作设计上受到后者的批评,因没有生产足够的合作系列服装以满足市场需求。当时拉格菲尔德说:我觉得尴尬的是H&M辜负了这么多人……我认为这样做不是很好,特别是对于在小城镇和东欧国家的人们。这是由反势利创建的势利。

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