“中国制造”难敲韩国市场门

作者:服装时尚

  春季来临,韩国再掀旅游、购物的浪潮。近日,记者走访了韩国知名百货商店、大型连锁超市和购物商街,一探中国商品在韩国市场的情况。探访的结果是,“中国制造”在韩国并不普遍,大多集中在中、低档次的销售窗口。

  

  目前,中国产品的设计能力远不及韩国,大多是跟在“韩流”后面走。如果“中国制造”不摆脱附加值低等现状、并建立自己的品牌,其在韩国只能生存于低端市场的冷淡局面仍将继续维持。

  

  服装箱包在韩高档市场比率低

  

  在高档商场中,记者选择了韩国百货业界销售业绩最好的乐天百货。记者发现,乐天百货所销售的商品中,中国商品为数并不多。即便是“中国制造”较多的是服装类,所占比例也不高。

  

  以销售最为红火的女装为例,直接标明“中国制造”的商品比例不超过二成,其中冬款的羽绒服来自中国的比例最高。因中国服装缺乏自己的品牌和独特设计,因此大多“中国制造”的女装都是韩国品牌在中国代加工生产。

  

  记者随意采访了几位正在挑选服装的顾客,她们均表示,对于服装这类商品,自己最关心的是款式,其次是面料成分。在质量和做工方面,她们认为能进入乐天销售的都不会差,而至于是哪里生产的,关系并不大。

  

  在箱包销售部门,乐天引进的都是世界知名品牌或韩国国内高档品牌的箱包,中国生产的比例也较低。在韩国国内品牌中,记者只见到一个品牌的产品全部为“中国制造”。该柜台的销售人员告诉记者,众所周知,目前中国已经成为“世界工厂”,所以“中国制造”并不会对销售产生什么影响。而在世界顶级品牌中,只有在中国开设加工厂的品牌,如“Burberry”,是“中国制造”。

  

  小家电仅在超市占有一席之地

  

  在大型连锁超市中,记者走访了三星集团旗下的24小时折扣卖场“Homeplus”。相比乐天百货而言,这里的中国商品多了不少。鼠标、耳机、键盘等电脑配件几乎都为“中国制造”,熨斗、吹风机、微波炉等小家电来自中国的比例也非常高,偶尔有韩国本国或东南亚国家生产的产品混杂其中。但在小家电中,电饭锅却是一个“另类”——不仅韩国品牌一统天下,甚至在许多陈列品上都摆有中文书写的“可用于中国市场”的牌子。原来,韩国产的高压石锅内胆多用途电饭锅,因其独特的功能以及中国国内缺乏同类产品而深得中国游客青睐,近年来有越来越多的中国游客将其作为“必买品”带回国内。

  

  而在“Homeplus”销售的服饰、鞋袜类中,“中国制造”占到近一半。此外,五金配件、工具等方面,中国产品也为数不少。但电视机、冰箱、洗衣机等大型家电依然都为韩国产品,这是因为韩国本身就拥有如“三星”、“L G”等世界知名的家电品牌。

  

  但令记者感到意外的是,在其他很多国家中国产品占有率极高的文具、家用塑料制品、床上用品等类别,在“Homeplus”这样的大型超市却少见“中国制造”的踪影,韩国货仍占据了绝对优势。在厨房类小用具中,日本产品以构思独特、设计巧妙赚得人气。

  

  一些相关人士认为,韩国产业转型时间并不长,目前仍有部分中小企业在生产这类产品。许多小商品,如“乐扣乐扣”密封保鲜盒类等,是韩国厂家自主开发、拥有专利的产品,得到消费者的高度认可。

  

  食品在韩国市场较少见

  

  记者在走访中发现,无论在百货商场还是超市,只要是直接面对普通消费者的销售窗口,几乎见不到来自中国的食品。而只有在大型批发市场这样面向餐馆、食堂等经营业者的地方,才有一些产自中国的菌类、蒜苗、水产等农业产品。即使在批发市场,商家也非常讲究地标明自己的商品是“国产”还是“中国产”。究其原因,记者认为有以下几点:

  

  一是韩国人对吃的东西非常讲究“本国原产”。韩国有一句话叫“身土不二”,意思是“韩国人只有吃韩国自己土地上生产的食物才能够健康”。这原是上世纪60年代为保护本国农业发展,由韩国农业经营团体提出的口号,经过几十年的灌输,目前已经成为绝大多数韩国人的信条。即使是在2010年10月份韩国因白菜供应短缺遭遇“泡菜危机”时,韩国临时加大了对中国白菜的进口量,但在一般民众中,中国白菜仍不是很受欢迎,大多是被餐馆、食堂等消化了。

  

  二是中国食材在韩国形象不佳。韩国媒体还经常对中、韩两国原产食材进行“对比”,贬低中国食品,抬高韩国食品。例如,在“泡菜危机”时期,韩国某知名电视台就专门制作节目,比较中国产白菜和韩国产白菜在口感上的区别,得出韩国白菜更好的结论。

  

  三是韩国为保护本国的农业,以配额制和高关税来限制外国农产品的进入,这也是食品类少有中国货的原因之一。

  

  韩国强调自主品牌和个性化设计

  

  在韩国知名的购物商区明洞,记者一路走访了地下商街、连锁运动品牌专卖店、大众型服装市场、化妆品连锁专卖店等。地下商街内贩卖的廉价箱包和鞋类,大多来自中国。运动品牌专卖店内的世界知名品牌运动鞋阿迪达斯、耐克、匡威等,除了“中国制造”外,还有“马来西亚制造”、“印尼制造”“越南制造”等。化妆品、护肤品专卖店则是韩国产品一统天下。每家化妆品店铺都 配备有中文和日文导购,顾客也以中日游客为多。而在明洞地区的大众型服装市场或露天地摊,记者随意接触到的几位摊主都说,自己销售的服装类产品都是“韩国制造”。

  

  此外,据记者平日对首尔南大门、东大门等服装集中销售区域的了解,情况大多与明洞地区相似。一般来说,以中老年人为销售对象的服饰,中国生产较为多见,而以年轻人为目标的服装则绝大多数为韩国设计、生产。韩国在引领东亚服装潮流方面拥有自己的优势,形成了所谓“韩流”,这也吸引了很多中国商人专程到韩国来批发采购。尤其是首尔的东大门商圈,在很小的区域内聚集了面辅料销售、企划设计、生产加工、流通等各行业的厂商,能在最短的时间内、以最快的速度满足客户个性化的需求,已经成为韩国服装产业的一个“标兵”。

  

  另外,韩国人拥有较强的民族自豪感,这也会影响到他们在购物时的选择———在性价比合适、质量不相上下的情况下,韩国人还是愿意选择自己本国的品牌和产品。

  

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  韩国经济复苏迅速

  

  1997年,韩国经济受到亚洲金融危机严重冲击。1998年金大中执政后,推行企业、金融、公共部门和劳动关系四大改革,在较短时间内克服了金融危机。2001年8月,韩国提前还清国际货币基金组织(IMF)全部贷款,结束了IMF监管体制。

  

  2008年9月全球金融危机爆发后,韩国通过减少税收、推动出口等措施,使经济快速复苏。据韩国企划财政部1月4日公布的初步统计数据,韩国2010年实际经济增长率为6.1%,国内生产总值(GD P)为1140万亿韩元至1150万亿韩元(合1.001万亿至1.002万亿美元),这也是韩国GDP时隔3年后重新突破1万亿美元大关。

  

  韩国GDP在2007年达到1.05万亿美元。但此后全球经济危机和韩元贬值导致韩国GDP在2009年跌至9310亿美元。按照2009年GDP计算,韩国经济规模排在全球第十五位,但和前两位的澳大利亚和墨西哥差距很小。按照2010年GDP计算,韩国有望和澳大利亚和墨西哥争夺第十三名位置。

  

  另据初步估计,韩国去年人均国民收入为2 .05万美元,这也是韩国人均国民收入时隔3年后重新超过2万美元。

  

  韩国央行认为,韩国去年实现了高经济增长率,主要应归功于出口业绩良好和制造业生产及设备投资活跃。今年,韩国经济将会继续保持增长势头,预计今明两年经济将分别增长4.5%和4.7%?

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