安踏去年净利润增速下滑 扩张步伐全面放缓

作者:服装时尚

  

国内知名运动休闲品牌安踏体育今日对外公布2011年度年报。公告显示,安踏去年营业收入89.05亿元,同比增长20.2%;毛利润37.62亿元,同比增长18.7%;净利润17.3亿元,同比增长11.5%;基本每股收益0.69元。

  

而2010年的净利润增长为24%;同期营业额增长20.2%,营业额增速相比2010年度下降近6个百分点。通过对比显示,该公司去年业绩增速全面下滑。

  

据悉,去年一年体育用品行业材料成本和用人成本均呈现大幅上升的局面,但安踏的数据显示,公司的毛利率仅下滑0.5个百分点达到42.3%,基本去上年持平。安踏去年全年新增门店数229家,全国总门店数达到7778家。但229家的增幅与2010年的近1000家新门店的增幅相比还是有较大差距,此外,安踏店总销售面积及平均销售面积均有不同程度的上升。

  

服装及配饰类产品销售额超越鞋类产品

  

报告称,由于公司提高了平均售价,并提供了更多的产品种类以及拓展分销网络,因此营业额增长了20.2%。

  

从业务分类来看,鞋类产品营业额的占全年营业额的比例为48.7%,较上年同期的51.6%下滑2.9个百分点,总销售额为43.35亿元,同比增长13.3%;服装及配饰类销售额的占较上年同期的48.4%增加到了51.3%,其中服装类产品去年销售额达到42.88亿元,同比增长28.7%,配饰类产品销售额达到2.82亿元,同比增长12.5%。

  

此外,鞋类、服装类、配饰类产品毛利分别达到18.48亿元、18.01亿元、1.13亿元,其中鞋类及配饰产品毛利率分别下降2.0及1.9百分点至42.6%及40.2%,服装产品毛利率则上升1.2个百分点至42%。

  

从地区营业额来看,国内市场去年营业额为88.01亿元,较上年同期上升20.1%,其中东区、南区、北区三大区年营业额分别为29.14亿元、32.92亿元和25.95亿元,除东区营业额同比增长为10.1%,南区和北区的去年营收均保持了超20%的增长。海外市场也表现突出,去年共收入1.04亿元,较上年同期0.82亿元增长25.9%。

  

传统业务遭遇“天花板” 开店布局全面放缓

  

虽然安踏集团在报告中表示,为了加强品牌在市场的影响力,公司在去年度推出了一系列新的营销措施,宣传运动生活系列时尚的形象及多元化的产品。同时集团持续优化儿童体育用品系列产品及保护性,把握儿童体育用品市场的潜力。

  

但网易财经发现,安踏去年全年新增门店数229家,全国总门店数达到7778家。但229家的增幅与2010年的近1000家新增门店数相比,还是存在较大差距,高速开店扩张步伐全面放缓。

  

此外,在安踏集团今年8月提交的半年报显示,截至2011年6月30日,公司透过约60家区域性分销商共同管理全国性分销网络,安踏专业体育用品系列店数目增加了295家,达到了7844家。由此可见保守估计,除去下半年安踏集团的新增门店,去年全年安踏的中国门店关店数近百家。

  

此外,安踏在半年报中还表示,去年会将门店数增加至8200间,但从目前数据来看,安踏去年并未完成这一开店计划,7778家与8200家之间还有近500家的数字缺口。

  

此外,有业内人士向网易财经分析指出,目前安踏市场渠道下沉已基本完成,全国布局也基本成形,店面总数已趋近饱和,想通过大量的新增门店来拉动市场业绩基本不现实,传统业务的“天花板”已经到来。

  

公告显示,安踏在去年3月份,首次推出了全新女子体育用品系列,针对女性的市场的动作明显。此外,安踏集团年报显示,去年运动生活系列门店数增加138家至887家,儿童体育用品系列店增长249家至632家,而安踏去年全年新增店面数仅为229家,可见传统安踏体育门店萎缩明显。

  

安踏全年业绩大幅好于李宁奥运战略均为今年重点

  

与安踏今年业绩形成鲜明对比的是,国内另一大知名运动品牌李宁体育,在其1月末公布的业绩预期公告中,李宁表示受到订单增长乏力以及部分经销商的库存影响,预计2011年集团的收入将会较2010年下降约6%-7%,毛利率将从2010年的47.3%下降1-1.5个百分点。此外李宁还表示由于收入和毛利率均显著下滑,但费用率仍在增长,公司预计2011年全年的净利润率将从2010年的11.7%下降约7-8个百分点,也就是说净利润率不到5%。

  

但由于2012年是奥运年,李宁和安踏同时将今年的战略重点放在的奥运营销方面,李宁公关部曾向网易财经表示,2012年的伦敦奥运会将是一个重要的市场契机,李宁将抓住这个契机提升品牌形象,奥运战略将作为李宁“今年最核心的工作”,

  

而安踏方面在去年年报中也提到,“由于伦敦奥运会在中国将受到广泛的关注,我们与中国奥委会的战略伙伴关系将有效的增长运动爱好者对安踏的热爱。”同时安踏还表示,由于伦敦奥运会市场潜力巨大,公司将推出一系列以奥运为主题的营销活动,以提升安踏品牌及产品的影响力,网易财经发现,在年报中,除今年即将举行的伦敦奥运会外,安踏方面更是将因斯布鲁克冬季青年奥运会、亚洲沙滩运动会也列出今年安踏体育营销的重点。

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