阿玛尼又推出新女装线

作者:服装时尚

  

意大利设计师乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)近日在米兰举行的例行记者会上宣布,今年6月即将推出一个名为New Normal的新女装系列,并将成为同名品牌Giorgio Armani产品线下的一个完整系列。

  

  

为此他表示:这个系列将展示我认为时下女性该如何穿着的想法,它脱胎于一些经典设计,但又会是另一种设计理念,所以它既意味着‘终结’,又是一种全新的风格,并且依旧会扎根于经典。

  

阿玛尼的话说得云里雾里,关于New Normal女装线所针对的人群、售价,品牌也没有给出更多描述。但阿玛尼在记者会上再次表达了他的时尚态度——比起大刀阔斧的时尚改革,我更喜欢在细节上作出不一样的尝试。

  

New Normal女装线将成为劳模阿玛尼庞杂生意中的一项。在其品牌创建的40年时间,采取灵活的产品线策略,开设了针对不同顾客群体的多条产品线,囊括了男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装、饰品(皮件、鞋子、眼镜、领带、丝巾)、配件、香水、家居饰品,甚至还将触角伸到了咖啡店、花店、艺术中心、酒吧、酒店等领域。

  

而主牌Giorgio Armani之下,副牌也是多得让人记不清——

  

Armani Prive:高级定制服装,阿玛尼旗下最高端产品;

  

Giorgio Armani:高级成衣,包含男女装,正装中最贵的一款;

  

Armani collezioni:为高端白领推出的成衣系列,价格比Giorgio Armani便宜25%左右;

  

Emporio Armani:阿玛尼的年轻系列,价格普遍在2500元至1.5万元人民币之间;

  

Armani Casa:高端家居系列,设计简单优雅,一贯秉承阿玛尼的时装风格;

  

AJ Armami Jeans:休闲服及牛仔服;

  

A/X Armani Exchange:阿玛尼产品链上特许外包零售的品牌,针对的消费群体是年轻时尚的潮流一族,设计上也更加前卫、大胆;

  

Amani Junior:童装。

  

如此的细分市场策略曾经取得过成功。2011年财年,阿玛尼的全球销售额达18亿欧元(约合126亿人民币),同比增长13.6%。其中,中国的销售额上涨了45%。

  

然而现在,随着中国奢侈品市场的增长逐渐停滞,几乎所有奢侈品在中国的市场都面临重创。阿玛尼还曾在2013年涉嫌逃税遭受调查,最后支付了高达2.7亿欧元(约合18.97亿元人民币)的巨额和解金,阿玛尼集团因此在2013年年净利润暴跌88%,经历了种种波折后的阿玛尼,不知道此次新产品线的推出能否帮助阿玛尼改善盈利状况。

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