家纺走年关 线上火热线下冷

作者:服装时尚

  来源:中国家纺网

   对于中国人而言,春节前那段时间是各种年货最后冲刺的阶段,也是团购、礼品、清仓等各种销售最旺盛的时候,所以年前的一个月是商家必争的黄金促销月,家纺类也不例外。

  

   中国家纺网记者打开各大家纺天猫商城发现,大牌家纺促销力度不小,且年终销售 的氛围也很浓烈。比如罗莱家纺就以感恩回馈为话题,推出了限时抢购的特价商品,全棉方巾、毛巾分别是19元和29元,非常平价。店长推荐的两款四件套价位 也在500-600元上下,月内销量超过300件,在经过双十一和双十二两重大促洗礼后,表现不俗。维科家纺更是走亲民路线,不仅打出满 99元包邮,更主推289元的驼毛被,促销力度不容小觑。驼毛被因为当季,价位在同类品牌产品中偏低,销量超过一千条。

  

   线上销售热热闹闹,线下专卖店不知情况如何,笔者随机走访杭州当地的家纺专卖店一探究竟。

  

   美罗家纺位于闹市区,但门庭略显冷清,门口促销的海报挂着折扣低至3.8折。 该店针对过年送礼的特点,主推一款磨毛大花套件,价格750元。比同等品牌天猫商城主推款贵一两百元左右。位于家纺一条街的温尔思家纺主推款价位不 高,价位在450-600元范围内,但就记者探店的半小时内,也鲜少有人问津。该店店长表示,近期来店里购买床品的散客较去年有所减少,今年主打还是企业 内部福利的团购业务。但是今年处于敏感话题时刻,购置四件套、棉被作为年终福利的单位也不是太多,年前的冲刺还是有些不尽如人意。

  

   网络销售的产品价格普遍低于线下实体店的价格,这也使得越来越多的人相信在网 上购买床品更实惠。有些人在实体店看好产品货号,再到网上查找,在各家网店对比后选择最优的购买。虽然网上价格并不一定低于实体店,但在产品参差不齐的线 上,线上更便宜的观念在消费者脑中根深蒂固,此外,快递还能够送货上门,减少出行的不便,更省时省力,这也促使更多人选择网上购买

  

   除了消费者更青睐网上购买,商家也看到了网上不小的商机。电商作为新兴的渠道,这两年可谓异军突起、独占鳌头。除去最火爆的促销双十一、双十二,平日的销量也不可小觑,有些热销款在活动期间就可以卖出上万件,这在线下一家店几乎是无法实现的。

  

   家纺企业如此看中电商这块蛋糕,动用各种方式来吸引消费者的同时,也吹冷了许 多线下经销商的心。今年线上火热线下冷的情况就是一个例证,线上的销售的确会抢走部分线下的生意。看来,如何能够平衡好线上与线下争夺消费者这一现 象,才是2013年每个家纺企业最需要面对和解决的问题。

本文由上海七浦路服装批发市场_最新服装新闻,品牌大全_丽影服饰网发布,转载请注明来源

关键词: 服装时尚